Микроразметка для Яндекса и Google: что поддерживается в 2026 году

Коротко: в чём разница между Яндексом и Google

Оба поисковика входят в число компаний, которые развивают словарь Schema.org, и оба читают одну и ту же разметку. Разница в том, что каждый делает с прочитанным.

• Google показывает по разметке расширенные результаты из своего списка и использует её, чтобы понять страницу и отличить одну организацию от другой. Список заметно сократился: FAQ, HowTo и ряд редких типов из выдачи ушли.
• Яндекс строит по разметке навигационные цепочки, вопросы и ответы в мобильном поиске, товарные сниппеты, а данные организаций передаёт в Яндекс Бизнес. Многое в сниппете организации Яндекс берёт не из разметки, а из своих сервисов: Бизнеса, Карт, Отзывов.

Если вы ещё не решили, какие типы нужны сайту услуг, сначала прочитайте обзор микроразметки Schema.org для сайта услуг. Эта статья про то, как одну и ту же разметку видят два поисковика.

Что поддерживается: таблица на октябрь 2026 года

Тип Schema.org	Google	Яндекс
LocalBusiness и подтипы, Organization	функции Local business и Organization: сведения об организации, логотип, панель знаний	данные передаются в Яндекс Бизнес; для сниппета нужны name, url, address, telephone
BreadcrumbList	хлебные крошки, с января 2025 года только на компьютерах	навигационные цепочки в формате JSON-LD, рекомендовано до трёх элементов
FAQPage	не показывается с 7 мая 2026 года	в списке поддерживаемых схем нет
QAPage	функция Q&A для страниц с вопросами пользователей	вопросы и ответы пользователей в мобильном поиске
HowTo	убрано из выдачи в 2023 году	в списке поддерживаемых схем нет
Review, AggregateRating	звёзды для товаров, рецептов, книг и других типов; не для отзывов организации о самой себе	оценки в сниппетах Яндекс берёт из своих сервисов
Product, Offer	функция Product	товары и цены, строгая разметка для товарных сниппетов
Service	отдельного расширенного результата нет	в списке поддерживаемых схем нет
Article	функция Article	отдельной функции для статей в списке схем справки нет

Две оговорки к таблице. «Нет в списке» не значит «вредно»: Яндекс пишет, что неподдерживаемую разметку просто пропускает, а Google пишет, что ненужную разметку не обязательно удалять. И «поддерживается» не значит «будет показано»: оба поисковика оставляют решение за собой.

Микроразметка в Google: что осталось и что убрали

В галерее структурированных данных Google на октябрь 2026 года больше двух десятков функций. Для сайта услуг из них важны Breadcrumb, Local business, Organization, Article, Review snippet (для товаров и некоторых других типов) и, если есть видео, Video.

Как сокращался список, по журналу изменений документации Google:

Когда	Что изменилось
Август 2023	FAQ оставлен только для известных государственных и медицинских сайтов, HowTo ограничен компьютерами
Сентябрь 2023	HowTo больше не показывается ни на компьютерах, ни на телефонах, документация удалена
Конец 2024	убрано поле поиска по сайту в результатах (sitelinks search box)
Январь 2025	хлебные крошки показываются только на компьютерах, на телефонах их нет
Июнь-сентябрь 2025	убраны редкие типы: сведения о курсах, оценка зарплаты, обучающие видео, специальные объявления, объявления о продаже автомобилей
Январь 2026	убраны практические задания (practice problem)
7 мая 2026	FAQ-сниппеты больше не показываются, в июне документация удалена
Июль 2026	новое правило для отзывов: против фальшивых и скрыто оплаченных отзывов

Google в 2023 году отдельно написал, что ставшую ненужной разметку можно убрать, но удалять её заранее нет необходимости.

Что Google делает с разметкой организации. По документации, Organization помогает выбрать логотип для выдачи и панели знаний и отличить вашу организацию от других с похожим названием. Для местного бизнеса Google советует брать самый точный подтип LocalBusiness. Обязательных полей у LocalBusiness два: name и address. Рекомендуются часы работы, координаты, телефон, адрес сайта и priceRange.

Яндекс микроразметка: где она используется

Справка Яндекс Вебмастера описывает несколько применений.

Организации. Яндекс Бизнес обрабатывает разметку типов, унаследованных от Organization и Place: салоны красоты, автосервисы, стоматологии, кафе и десятки других подтипов. Обязательными для сниппета главной страницы Яндекс называет name, url, address и telephone. Сетевая организация размечает каждый филиал отдельно, а страницы с разметкой должны быть доступны по ссылкам с главной.

Адресный сниппет. Контакты в сниппете зависят не только от разметки. Яндекс показывает их, если сайт входит в первые 30 результатов поиска, в Яндекс Бизнесе указана главная страница сайта, её адрес совпадает с адресом в Вебмастере (с www или без, HTTP или HTTPS) и заполнены город, улица и дом.

Навигационные цепочки. Строятся по BreadcrumbList в формате JSON-LD. Яндекс учитывает поля name, url и position, советует до трёх элементов, может выкинуть элементы короче четырёх символов, слишком длинные или ведущие на главную. Домен в адресах должен совпадать с сайтом.

Вопросы и ответы. Для страниц, где пользователи задают вопросы и отвечают, используется QAPage: один вопрос и ответы на него на одной странице.

Товары и цены. Product с Offer, плюс строгие требования для товарных сниппетов.

Оценки и отзывы. Звёзды и отзывы в сниппетах Яндекс собирает в своих сервисах: Поиск, Карты, Отзывы, Браузер. Показываются они для сайтов, которые Яндекс определил как интернет-магазин или агрегатор услуг.

Как проверить, что Яндекс связал сайт с организацией

1. Откройте карточку организации в Яндекс Бизнесе и найдите поле с адресом сайта. Там должна быть главная страница, а не страница в соцсети или агрегаторе.
2. Сравните этот адрес с тем, как сайт добавлен в Яндекс Вебмастер: с www или без, HTTP или HTTPS. Яндекс требует совпадения.
3. Проверьте, что в карточке заполнены город, улица и дом.
4. Проверьте главную в валидаторе микроразметки: название, адрес и телефон должны совпадать с карточкой.
5. Найдите свою компанию в Яндексе по названию и посмотрите сниппет. Неверные данные в нём Яндекс советует исправлять в Бизнесе или на Картах.

Общие правила Яндекса: корректная разметка появляется в сниппетах обычно примерно через две недели, неподдерживаемая или ошибочная пропускается, а на ранжирование разметка напрямую не влияет.

Форматы: JSON-LD, микроданные и что с ними делать

Google поддерживает JSON-LD, микроданные и RDFa и рекомендует JSON-LD. У Яндекса картина пёстрая:

• в справке про JSON-LD Яндекс называет его применение для навигационных цепочек, вопросов и ответов в мобильном поиске и для Яндекс Почты;
• примеры разметки организаций и адресов в справке даны в микроданных;
• в описании валидатора перечислены Schema.org, микроданные, RDFa, Open Graph и микроформаты.

Практический вывод для сайта услуг: пишите JSON-LD, как советует Google, и обязательно проверяйте страницу в валидаторе Яндекса. Если валидатор не распознал данные организации, продублируйте ключевые контакты микроданными в блоке контактов, но не создавайте две разные версии одной организации.

Как сделать одну разметку для двух поисковиков

1. Организация на главной или в контактах. Точный подтип LocalBusiness, поля name, url, address и telephone обязательно, плюс часы работы и координаты. Это закрывает требования и Google, и Яндекса.
2. Хлебные крошки в JSON-LD. Google в документации использует свойство item с адресом, а Яндекс в справке перечисляет name, url и position. Если Яндекс не строит цепочку, можно добавить url рядом с item, это допустимо по словарю, и проверить результат в обоих валидаторах.
3. Цепочка короче. Для Яндекса не больше трёх элементов и без ссылки на главную в середине цепочки.
4. Отзывы без звёзд о себе. Не размечайте рейтинг своей организации на своём сайте: Google такие отзывы не показывает, Яндекс берёт оценки из своих сервисов.
5. FAQ по желанию. Ни один из поисковиков сейчас не показывает FAQ-сниппеты для обычных сайтов. Вопросы и ответы на странице полезны людям, разметка к ним необязательна.
6. Проверка в трёх инструментах. Порядок описан в инструкции по проверке микроразметки.

Пример цепочки, которую одинаково понимают оба поисковика:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Услуги", "item": "https://example.by/uslugi/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Маникюр", "item": "https://example.by/uslugi/manikyur/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Маникюр с покрытием" }
  ]
}

Главная страница в цепочку не включена, элементов три, у последнего нет адреса: Google в этом случае берёт адрес текущей страницы.

Беларусь и Россия: что учесть

В обеих странах сайту услуг нужны оба поисковика: часть клиентов ищет в Яндексе, часть в Google, а ассистенты опираются на данные обоих. Поэтому разметку стоит проверять в двух валидаторах, а не в одном.

Важнее разметки для местного бизнеса карточки: Яндекс Бизнес (через него управляют карточкой на Яндекс Картах), профиль компании в Google и 2ГИС. Яндекс сам пишет, что ошибки в сниппете организации исправляются в Бизнесе или на Картах. Google в руководстве по генеративным функциям называет профиль компании одним из способов сделать услуги видимыми в ИИ-ответах.

Отсюда порядок работ: сначала одинаковые название, адрес, телефон и часы во всех карточках, затем разметка на сайте с теми же данными, затем проверка.

Что сделать сейчас

Проверьте себя.

• На главной или в контактах есть точный подтип LocalBusiness с name, url, address и telephone.
• На внутренних страницах есть BreadcrumbList в JSON-LD, до трёх элементов.
• Нет разметки рейтинга своей организации и скрытых FAQ.
• Валидатор Яндекса и Rich Results Test показывают разметку без ошибок.
• Данные в разметке совпадают с Яндекс Бизнесом, 2ГИС и профилем Google.

Если сайт на Тильде, пошаговая инструкция в статье как сделать микроразметку в Тильде. Если сайт ещё предстоит сделать, разметку проще заложить при разработке, подробнее в разделе создание сайтов.