Обзоры от ИИ (AI Overviews) в Google: что это и как туда попасть

Что такое AI Overviews и AI Mode

AI Overviews (обзоры от ИИ) это короткая сводка, которую Google показывает над обычными результатами поиска. Она помогает быстро разобраться в теме и содержит ссылки на страницы, из которых собрана. Google пишет, что обзоры появляются только тогда, когда его системы считают их полезными, и часто не появляются вовсе.

AI Mode (режим ИИ) это отдельный режим поиска для вопросов, которым нужно исследование, рассуждение или сравнение. Ответ в нём подробнее, со ссылками на сайты, и можно задавать уточняющие вопросы. На мобильных устройствах из обзора можно перейти в режим ИИ, чтобы продолжить разговор.

Обе функции могут использовать query fan-out: Google выполняет несколько связанных поисков по подтемам и источникам, а затем собирает ответ. Поэтому, по словам Google, в ИИ-ответе может оказаться более широкий и разнообразный набор ссылок, чем в обычной выдаче.

Масштаб большой: в июле 2025 года Google сообщил, что у AI Overviews более 2 миллиардов пользователей в месяц в более чем 200 странах и территориях на 40 языках. Как сделать сайт, который понятен и людям, и таким ответам, показываем на странице сайт для людей и ИИ.

Работают ли обзоры от ИИ в России и Беларуси

Да. В справке Google Россия и Беларусь есть в списке стран, где доступны AI Overviews, а в списке языков есть русский и белорусский. В справке о режиме ИИ обе страны и русский язык тоже указаны (проверено в октябре 2026 года).

Насколько часто обзоры появляются, показывает исследование Ahrefs (ноябрь 2025 года): в России обзоры от ИИ встречались по 18,4% ключевых слов из базы Ahrefs, это 22-е место из 50 стран. Беларуси в этом исследовании нет.

Значение для бизнеса в двух странах разное. По данным Statcounter за сентябрь 2026 года, в Беларуси на Google приходится около 59% поисковых переходов, в России около 28%. Для белорусского бизнеса обзоры от ИИ это одна из главных точек контакта с клиентом, для российского дополнение к Алисе AI в Яндексе, о которой мы пишем в статье поиск с Нейро и Алиса в поиске Яндекса.

Как Google выбирает источники для обзора

Главное правило из документации Google: дополнительных требований для AI Overviews и AI Mode нет, и особые оптимизации не нужны. Чтобы стать источником, страница должна быть проиндексирована и иметь право показываться в поиске со сниппетом, то есть отвечать обычным техническим требованиям Google. Google честно оговаривает, что даже при выполнении всех условий сканирование, индексация и показ не гарантированы.

Чего Google просит не делать: создавать новые машиночитаемые файлы или специальные текстовые файлы для ИИ, добавлять особую разметку ради ИИ-функций. Это касается и модного файла llms.txt.

Что Google советует, и это обычные основы SEO:

• не блокировать сканирование в robots.txt, а также на уровне CDN и хостинга;
• делать страницы доступными через внутренние ссылки;
• давать хороший опыт использования страницы;
• держать важное содержание в текстовом виде;
• дополнять текст качественными изображениями и видео;
• следить, чтобы структурированные данные совпадали с видимым текстом;
• поддерживать актуальность Business Profile и Merchant Center;
• подтвердить сайт в Search Console.

В рекомендациях для владельцев сайтов от мая 2025 года Google добавляет ещё один акцент: делать уникальный, неизбитый контент, полезный людям. Люди в ИИ-режимах задают более длинные и конкретные вопросы, и выигрывает страница, которая на такой вопрос отвечает.

Как повысить шансы: чек-лист для сайта услуг

Что сделать	Зачем	Как проверить
Подтвердить сайт в Search Console	Видеть ошибки индексации и запросы	Отчёты «Страницы» и «Эффективность»
Открыть сканирование	Закрытая страница не станет источником	Проверка URL в Search Console
Описать услуги текстом	Обзору нужны факты, а не картинки	Видна ли цена и условия без открытия PDF или слайдера
Отвечать на конкретные вопросы	В ИИ-режимах вопросы длиннее и конкретнее	Есть ли на странице ответы на 6-10 вопросов клиентов
Добавить свои фото и видео	Google советует дополнять текст медиа	Фото своих работ с подписями
Сверить разметку с текстом	Google просит совпадения разметки и видимого содержания	Валидатор структурированных данных
Обновить Business Profile	Google прямо упоминает актуальность профиля	Часы, услуги, телефон, сайт совпадают с сайтом
Добавить проверяемые факты	Ассистенту проще сослаться на конкретное утверждение	Цены от, сроки, гарантии, стаж с цифрами

Про последнюю строку есть исследовательское подтверждение: в работе о генеративной оптимизации (GEO, KDD 2024) добавление цитат, статистики и ссылок на источники заметно повышало заметность текста в генеративных ответах. Подробнее в статье GEO-оптимизация простыми словами.

Пример. На запрос «сколько стоит замена ремня ГРМ на Volkswagen Polo» обзору проще сослаться на страницу, где написано: «Замена ремня ГРМ на Polo 1,6 от 180 BYN за работу, около 3 часов, запчасти по смете», чем на страницу с фразой «цены уточняйте у менеджера». Цифры условные.

AI Overviews и CTR: что происходит с кликами

Обзор от ИИ стоит над результатами, и часть людей на нём останавливается. Что показывают исследования:

• Ahrefs (февраль 2026 года). По запросам, где в декабре 2025 года был обзор от ИИ, CTR первой позиции оказался на 58% ниже прогнозного. Прогноз построен на динамике информационных запросов без обзоров, то есть это модельная оценка, а не прямое измерение.
• Pew Research Center (июль 2025 года). Люди, которые видели ИИ-сводку, переходили по обычной ссылке в 8% визитов, без сводки в 15%. По ссылке внутри самой сводки переходили в 1% визитов.

Позиция Google другая. Компания пишет, что клики со страниц с обзорами от ИИ более качественные: люди проводят на сайте больше времени. Google советует оценивать не только число кликов, но и ценность визитов: заявки, продажи, вовлечённость.

Для сайта услуг из этого следует практичный вывод: информационные статьи будут терять клики, а страницы услуг должны быть сделаны так, чтобы обзор ссылался на них и человек, перейдя, сразу мог записаться. Подробнее о поиске без перехода на сайт в статье zero-click: поиск без клика.

Почему сайт не попадает в обзор: частые причины

Если по вашим запросам обзор от ИИ появляется, но ссылается на других, проверьте типичные причины.

• Страница не в индексе или закрыта. Самая частая и самая обидная причина. Проверка URL в Search Console покажет, видит ли Google страницу.
• Нет ответа на вопрос. Человек спрашивает про цену и сроки, а на странице общие слова о качестве. Обзору нечего взять.
• Главное спрятано. Цены в PDF, условия в картинке, описание услуг во вкладках, которые подгружаются скриптом.
• Сниппет запрещён. На странице стоит nosnippet или слишком строгий max-snippet, оставшийся от старых настроек.
• Сайт медленный или неудобный на телефоне. Google советует хороший опыт использования страницы, а люди уходят с таких сайтов и после перехода из обзора.
• Конкуренты отвечают точнее. Иногда причина не в ошибке, а в том, что у другой компании страница полнее: есть цены, примеры, ответы на вопросы. Здесь помогает только более полезный контент.
• Обзор опирается на внешние источники. Каталоги, отзывы, статьи о вас. Если о вас мало пишут в открытых источниках, обзору сложнее вас упомянуть.

Помните, что даже идеальная страница не получает места в обзоре гарантированно: Google решает, показывать ли обзор вообще и какие источники в него взять.

Как управлять показом в обзорах

Если по какой-то причине вы не хотите, чтобы содержимое страницы использовалось в ИИ-функциях, Google даёт стандартные инструменты:

• nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ограничивают, какие фрагменты страницы можно показывать в поиске, в том числе в ИИ-функциях;
• noindex убирает страницу из поиска полностью;
• robots.txt управляет сканированием через директивы для Googlebot.

Учтите две вещи. Ограничение фрагментов действует и на обычный сниппет, так что страница станет менее заметной везде. Токен Google-Extended, который иногда советуют закрыть «от ИИ», по документации Google не влияет на включение сайта в Google Поиск: он управляет использованием контента для обучения и работы Gemini в других продуктах. После изменений повторное сканирование, по словам Google, может занять от нескольких дней до нескольких месяцев.

Как отследить трафик из обзоров

Отдельного отчёта нет. Google учитывает переходы из AI Overviews и AI Mode в общем отчёте «Эффективность» в Search Console, в типе поиска «Веб». Поэтому:

1. Смотрите на показы и CTR по запросам: если показы стабильны, а CTR снижается, возможно, над вами появился обзор.
2. Вводите важные запросы вручную и проверяйте, есть ли обзор и на кого он ссылается.
3. Считайте заявки, звонки и записи, а не только клики.

Как обзоры и другие ИИ-ответы выбирают компании для рекомендаций, подробно разобрано в руководстве как ИИ находит и выбирает бизнес.

Что сделать сейчас

1. Подтвердите сайт в Google Search Console и исправьте ошибки индексации.
2. Проверьте, что robots.txt и настройки хостинга не блокируют Googlebot.
3. Перепишите страницы услуг фактами: что входит, цена от, длительность, для кого, как записаться.
4. Добавьте ответы на конкретные вопросы клиентов.
5. Сверьте Google Business Profile с сайтом.
6. Введите 10 своих главных запросов в Google и запишите, где есть обзор и кого он упоминает.

Первое обсуждение задачи у нас бесплатное: напишите через контакты, и мы посмотрим, что мешает вашему сайту попадать в обзоры от ИИ.